Le premier élément fondamental de gestion d’un projet de site web concerne la partie stratégique.
Les tactiques que vous envisagez de mettre en place doivent répondent
parfaitement aux attentes de vos cibles.
La réflexion qui doit être menée en amont de votre projet doit donc permettre
de déterminer vos objectifs principaux (par exemple donner accès aux adhérents
aux bases de connaissances internes), ensuite vont en découler la stratégie à
mettre en place (mettre en place un site d’information et de services), puis
les tactiques associées (proposer un moteur de recherche évolué, un espace
client permettant de sauvegarder des recherches ou de les partager,
etc.).
Cette phase de réflexion stratégique permettra de toujours garder en vue
l’objectif final du projet, et orientera vos choix vers la réussite de cet
objectif.
Le second élément fondamental d’un projet de site web concerne les aspects ergonomiques et incitatifs des interfaces.
Un projet web est un ensemble d’interfaces ergonomiques qui ont pour but de
permettre à leurs utilisateurs de savoir à chaque instant où ils sont, où
ils peuvent aller et comment revenir en arrière. De plus ces interfaces doivent
respecter les standards actuels du web et répondre aux réactions instinctives
des internautes (par exemple trouver un lien vers l’accueil en haut à gauche).
Enfin ces interfaces doivent être pensées de manière incitative dans le but de
favoriser chez les visiteurs les actions attendues d’eux. Il peut par
exemple être judicieux de n’utiliser qu’une seule et même couleur que
pour les « call to action », textes ou boutons d’actions censés favoriser le
clic.
Chaque interface devra être conceptualisée via un zoning précis, storyboard
détaillé des composantes de chaque page et des réactions de chaque action
possible dans la page.
Un bon cahier des charges sera complété de règles de gestion décrivant le
traitement de chaque cas spécifique. Les détails techniques précisant
l’existant et les marges de manœuvre permises permettront de préciser le type
d’hébergement attendu, les bases de données et langages de programmation
autorisés.
…
Dans le grand jeu de hasard des actions
marketing online il est bon de pouvoir se reposer sur des retours d'expérience
extérieurs même si ceux-ci ne font que conforter nos propres expérimentations
! 
Selon Forester Research et Seomoz, les
dépenses en SEM vont augmenter constamment : les Social Médias, la vidéo en
ligne et le SEO sont à l'honneur.
Deux étapes pour optimiser des
vidéos pour les outils de recherche : pendant la création de la vidéo et
pendant sa mise en ligne.
Selon
