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A trop vouloir se positionner ... la marque se retrouve diluée. Illustrons le propos et prenons le cas du crédit immobilier à destination des anglais souhaitant acquérir une propriété en France. Sur ce marché, l'expression "mortgage in france" rassemble une grande partie des requêtes réalisées autour de ce produit financier. Cette expression est très intéressante puisqu'elle peut être génératrice d'un trafic très qualifié. La tentation pour les acteurs de ce marché est donc grande de créer un site s'appuyant sur un nom de domaine reprenant cette expression. Et c'est ce qu'ils ont fait, entrainant une situation presque ridicule, mais surtout très confuse pour les internautes. Quel nom de domaine allez vous retenir le plus facilement ? www.mortgagefrance.com ou www.mortgage-in-france.com ou www.mymortgageinfrance.com ? Eh oui. Difficile de se différencier avec des noms de domaine aussi proches.