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Conseils pour le choix de vos mots clés

Antonin — Mon, 05 May 2008 15:24:00 +0200

La recherche et l'analyse des mots-clés peuvent être des tâches intimidantes, mais si l'expertise de mots-clés est effectuée convenablement, elle devient un pilier de votre campagne SEO. La plupart des éditeurs de sites web pensent à tort que le processus d'analyse de mots-clés est simple et facile. Ils pensent que des outils gratuits comme l'outil de suggestion de mots-clés d'Overture est la clé de la réussite et que les résultats seront immédiats.

Malheureusement, les outils gratuits vous donneront seulement un état grossier et une indication rapide sur les recherches. Ces outils de recherche de mots-clés gratuits sont limités aux informations de base. En revanche, l'expertise poussée des mots-clés peut révéler bien davantage et exposer ce qui se cache en profondeur.

La vraie recherche de mots-clés requiert la recherche ET l'analyse. Il y a tant d'aspects dans ce processus que rien n'est dû à la chance. Tenter de mener vos propres recherches de mots-clés ressemblerait à un vétérinaire essayant de réparer votre auto. Mon conseil à tous mes clients pour lesquels je fais de l'optimisation de sites internet est de simplement confier cette tâche aux experts qui possèdent les outils de recherche et d'analyse de mots-clés adaptés.

Suivez ces 5 conseils pour mener la recherche et l'analyse de vos mots-clés.

Employez des combinaisons de mots-clés similaires

L'indexation sémantique latente (LSI) est un élément essentiel dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin d'obtenir de meilleurs classements pour des mots-clés donnés dans les résultats de recherche. La LSI est basée sur la relation, les combinaisons et leur positionnement, les variations des termes et les itérations des expressions-clés.

Connaître de manière experte la LSI et comment elle peut être utile et bénéfique pour votre SEO, ainsi que son influence dans les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche tels que Google, MSN et Yahoo, permettra de profiter pleinement de la potentialité de vos mots-clés

La LSI n'est pas nouvelle. Ceux qui pratiquent la recherche de mots-clés depuis des années ont toujours su qu'il fallait employer des synonymes et le principe de la "longue traîne (long tail)" pour leurs combinaisons de mots-clés. Aujourd'hui ce principe s'appelle la LSI. Le plus souvent dans cette longue traine, employer moins de termes génériques apporte davantage de trafic vers votre site que les expressions-clés principales. Le résultat final est que l'Indexation Sémantique Latente doit faire partie de la recherche de mots-clés et de la SEO en général.

La recherche de mots-clés spécifiques par page : ciblez vos mots-clés de niche pour chacune de vos pages

L'erreur probablement la plus commune dans la recherche de mots-clés et d'employer une pléthore de mots-clés et de coller la même balise META sur chaque page du site. Ce n'est pas efficace ! Votre recherche de mots-clés doit être spécifique pour chaque page et doit porter sur seulement 2 à 5 mots-clés par page. C'est effectivement davantage de travail, mais combinée à une bonne pratique d'optimisation du contenu de la page, cela aboutira à ce que chaque page ait de bien meilleures chances de mieux se positionner dans les résultats de recherche.

La recherche de mots-clés spécifique par pays et le référencement dans les moteurs de recherche

Gardez toujours à l'esprit que la recherche des mots-clés peut être spécifique pour chaque pays. Bien qu'un pays soit anglophone (ou francophone), il y a des termes de mots-clés différents sur lesquels vous devez faire des recherches, et ensuite soumettre votre site dans le moteur de recherche spécifique du pays. Par exemple, l'Angleterre et l'Australie peuvent employer différentes expressions, terminologies et orthographes pour la même signification, tout comme la France et le Québec, ou la Suisse lémanique.

Référencer les termes dans les moteurs de recherche correspondants est un élément important dans la recherche de mots-clés et est souvent oublié. Par exemple, assurez-vous d'employer google.co.uk ou au.yahoo.com (ou google.ca ou encore google.ch). Evidemment, si vous disposez de 3 ou 4 outils de recherche vraiment complets dans votre arsenal, vous pourrez également faire vos recherches sur des termes spécifiques génériques, historiques ou par pays, de manière aisée et efficace.

L'analyse de mots-clés : Croiser les termes dans les moteurs de recherche

Une fois que la plus grande partie de la recherche de mots-clés ait été effectuée pour une page spécifique du site, il est temps de les faire correspondre dans les moteurs de recherche afin de déterminer :

    * si ce sont vraiment les mots-clés de niche désirés pour cette page
    * la compétitivité sur vos mots-clés. Avec la vérification de la compétitivité sur vos mots-clés, vous devriez également vérifier la force réelle de vos concurrents.
    * si les autres sites listés pour vos mots-clés sont réellement des concurrents
    * si les autres sites listés pour vos mots-clés parlent réellement de votre activité, produits et/services.

Ces analyses critiques d'expressions-clés sont souvent oubliées. Puisque la recherche et l'analyse des mots-clés constituent le pilier de votre optimisation, vous n'aimeriez certainement pas bâtir une optimisation pour chaque page sur des mots-clés de niche à trop forte concurrence.

Stratégie pour rationnaliser vos efforts dans la recherche de mots-clés

Effectivement, beaucoup d'éditeur de sites web opteront pour rechercher et analyser eux-mêmes les mots-clés, avec seulement peu d'efforts en matière de SEO. Ce n'est pas la stratégie qui permettra d'avoir des résultats efficaces.

Pour être certain de vos mots-clés, une analyse experte devrait être effectuée, combinée à une analyse croisée au travers de multiples outils d'expertise de mots-clés. La recherche efficace de mots-clés assure un travail de fond optimal et vous aide à bien démarrer dans le processus de positionnement de vos pages, et peut également vous permettre rapidement de prendre un avantage concurrentiel.

La stratégie la plus efficace pour rationnaliser vos efforts de recherche de mots-clés est de faire appel à un expert (ou des experts). Focalisez vos efforts sur vos forces et votre expertise, et permettez aux experts SEO d'exécuter efficacement ce travail d'analyse et de recherche de mots-clés.

par Valerie Di Carlo

Les principaux facteurs de l'optimisation SEO

Antonin — Sat, 19 Apr 2008 07:51:00 +0200

Ce n'est pas la pénurie concernant les conseils en matière d'amélioration de sites web et leur positionnement dans les moteurs de recherche. Et il est donc facile d'être désorienté sous l'afflux massif des informations disponibles, parce que certaines seront en accord et d'autres se contrediront. Il est donc nécessaire de pouvoir discerner le bon du mauvais.

Ce qui est pertinent pour un excellent classement dans les moteurs de recherche a été mis en évidence récemment par l'intermédiaire d'un sondage effectué par SEOmoz auprès de professionnels du référencement.

En bref, voici les 4 plus importants facteurs de positionnement dans les outils de recherche, selon les experts audités.

Les mots-clés figurant dans le titre

Employer les bons mots-clés lors de l'élaboration de la balise titre d'une page est d'une extrême importance. Cela ne fait pas qu'aider à un meilleur classement, cela contribue également au taux de clics de la page de destination dans les index des moteurs de recherche. Il n'est pas seulement intéressant de recevoir de nombreux clics en se positionnant dans les premiers résultats, le but ultime étant d'obtenir le plus grand nombre de visiteurs ciblés.

Les mots-clés qui ont été recherchés par les utilisateurs apparaissent en gras dans les résultats de recherche. Lorsque l'expression-clé exacte du titre de la page est en gras, cela donne de plus grandes chances d'être vu et d'être cliqué. En revanche, les mots-clés en évidence dans le titre ne sont pas la seule chose à prendre en compte lors de la création de la balise titre.

Beaucoup de clics peuvent être générés à partir d'un titre intelligemment écrit, surtout lorsqu'il invite les internautes à cliquer. Il est préférable de générer une centaine de clics à partir de la cinquième position lorsque le titre est séduisant, que cinquante clics de la troisième position en raison d'un titre mal conçu.

L'ancre texte utilisée dans les liens entrants

L'ancre texte qui est employée dans le lien qui pointe vers votre site depuis un site externe compte pour beaucoup dans l'algorithme des moteurs de recherche pour tenter de comprendre ce dont il est question sur votre site. En outre, tout ce qui caractérise votre site peut être défini par un large éventail de mots-clés qui lui permettront de mieux se positionner dans les moteurs de recherche.

Si vous pouvez influencer d'une quelconque manière l'ancre texte que les sites externes emploieront pour lier le vôtre, alors il est extrêmement judicieux d'y investir votre temps.

Plus il y aura de sites externes qui lieront votre site avec une expression-clé, ou une expression-clé alternative, plus cela aidera les outils de recherche à mieux calculer ce qu'est votre site par rapport à cette expression-clé spécifique.

La popularité de lien de votre site

Les moteurs de recherche mesurent l'importance relative d'un site à partir du volume de liens pointant vers votre site. Cela inclut leur qualité et leur quantité.

Plus il y aura de sites web différents qui possèderont des liens vers votre site, plus le calcul des moteurs génèrera une réputation importante de votre site.

La gestion des liens entrants est un processus sans fin. On ne peut jamais avoir un nombre suffisant de liens pointant vers son site. Il est vrai qu'il est possible qu'en obtenant des liens trop vite, cela puisse créer des alertes dans les algorithmes des moteurs. En revanche, si cela est effectué comme un effort continu avec une perspective à long terme, chaque lien entrant mérite d'y consacrer des ressources dédiées pour son acquisition. Chacun d'entre eux contribuant ainsi à améliorer l'importance de votre site.

La popularité de lien dans la structure des liens internes de votre site

Le fait est que certaines de vos pages bénéficieront de davantage de liens externes que d'autres. Celles qui n'obtiennent pas ou trop peu de liens externes pourraient être celles qui sont conçues pour vous générer de l'argent et donc que vous voudriez voir par-dessus tout extrêmement bien positionnées dans les moteurs de recherche.

La structure des liens internes, en plus des ancres texte employées dans les liens internes, est un moyen de diffuser le PageRank à l'intérieur de votre site.

Certains experts SEO estiment qu'un lien interne vers l'une de vos pages a la même valeur qu'un lien externe vers cette même page. Cela ne signifie pas que le site va mieux se positionner juste avec l'optimisation des liens internes. En revanche, cela signifie que vous pourriez améliorer le classement d'une page avec vos liens internes lorsque celle-ci ne possède pas ou trop peu de liens externes, à la condition que le reste du site possède déjà suffisamment de liens externes pertinents.

En Conclusion

La SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche, peut être une tâche intimidante quand on la considère comme un tout. Cependant, si on la sectorise par domaine, il y a un certain nombre d'entre eux sur lesquels on peut facilement se concentrer pour en obtenir les meilleurs bénéfices.

Les règles générales des Backlinks

Antonin — Wed, 16 Apr 2008 11:59:00 +0200

On distinguera d'abord :
- les liens naturels
- les liens SEO
- les liens générateurs de trafic (et de conversion)

1- Les liens naturels

Les liens naturels sont l'essence originelle du web et la base de l'algorithme du PageRank de Google et des autres moteurs. Si le contenu du site A interesse le webmaster du site B, celui-ci n'hésitera pas à faire un lien vers la page de contenu. L'idée des moteurs était alors de se dire que plus une page récoltait de liens naturels, plus cette page était interressante et méritait d'être proposée dans les premiers résultats aux internautes. On notera que le lien naturel peut être assimilé à une recommandation : "le webmaster du site B recommande la page du site A en lui faisant un lien naturel".

Pour les webmasters, quel plaisir de découvrir qu'un site vous a recommandé car ça signifie que tout votre dur labeur a payé. Le marketeur, lui, sera ravi du ciblage et de la qualité d'un lien récolté sans le moindre effort, lien générateur de trafic ciblé et de positionnement dans les outils de recherche.

La plupart des webmasters récoltent des liens naturels sur des sites de types blog perso, forum, sites persos, ...
Et ne croyons pas que cette période est révolue, ça arrive encore et heureusement !

Par contre, on notera que récolter des liens naturels entre aussi dans une démarche marketing et on peut le regretter : Comment récolter des liens naturels si on n'est pas déjà visible ? C'est un peu le chat qui se mord la queue : si je ne suis pas visible, je ne suis pas connu et je ne récolte pas de liens naturels donc je ne suis pas visible et personne ne me connait. Les techniques SEO, achat de liens générateurs de trafic, buzz marketing permettent de se créer des liens naturels assez rapidement (et même de manière virale). Récolter des liens naturels n'est donc pas si naturel que ça. C'est un métier de savoir le provoquer, de faire parler de vous.

On notera tout de même que la meilleur manière de récolter ce type de liens reste de publier un contenu de qualité.

2- Les liens SEO

Les marketeurs ont vite compris l'intérêt d'avoir des liens dans une démarche de visibilité et de conversion. Quel intérêt à se fatiguer à développer un site si personne ne le consulte ?

On distinguera 2 objectifs principaux :
- Favoriser et accélérer la phase d'indexation des pages
- Positionner chaque page indexée

On sera tous d'accord que si ces 2 objectifs sont remplis, les moteurs nous amèneront une mane de visiteurs très conséquente !!!

2.1. Favoriser et accélérer la phase d'indexation des pages du site

L'image assez simpliste d'imaginer le web comme une toile d'araignée peut permettre de comprendre ce phénomène. Si un robot d'indexation parcourait le web de manière aléatoire sur chaque fil de la toile, il aurait beaucoup plus de chance de tomber sur votre site si beaucoup de fils pointent vers vos pages.

Là encore, on distinguera 2 niveaux :
- Favoriser le crawl et la mise à jour de l'indexation des pages
- Accélérer le crawl des nouvelles pages

De nombreux outils et techniques permettent de récolter des liens :

- Les annuaires restent le moyen le plus simple mais peut-être aussi le moins efficace à cause d'un trop grand nombre de liens sortants. On préferera se concentrer sur des annuaires de qualité dont je ne vais pas refaire la liste des critères (lien en dur, beaucoup de lien entrants, annuaire thématique, pas de liens de retour, notoriété, ...). Cependant, les liens dans les annuaires restent un 1er outil efficace pour avoir plus de poids face à une négociation pour un échange de lien avec des sites partenaires.

- Les échanges de liens sont le meilleur moyen de favoriser l'indexation des pages. Plusieurs formes à prendre en compte : 1 contre 1, x contre x, A -> B / B -> A, A -> B / B -> C, etc... On notera aussi que le choix des partenaires et du mode de partenariat doit répondre à un objectif précis pour améliorer l'indexation : Quels sont les noeuds et points stratégiques en matière d'indexation pour mon site ? Si vous savez répondre à cette question, vous savez vers quelle page de votre site le lien partenaire doit pointer (on notera généralement la home ou le plan de site mais les réponses sont spécifiques à chaque architecture de site).

- Ce que j'appelle les "liens liquides" sont des liens à durée de vie très courte comme par exemple les liens générés par les flux RSS. Leur gros avantage est de pointer les pages les plus à jour d'un site (dernières actualités, derniers message du forum, dernier billet du blog, ...). Ce type de lien permet évidemment d'accéler l'indexation de vos pages et pourquoi pas de gagner une longueur d'avance sur vos concurrents.

- etc... Toute forme d'acquisition de liens

2.2. Positionner chaque page indexée

Surement le point qui vous interessera le plus car c'est le travail qu'on demande à un SEO : "être 1er sur un maximum de requêtes ciblées de manière à créer de la visibilité et du traffic via les moteurs de recherche".

Avant toute chose, il faut savoir ce qu'est un lien qui va vous faire gagner en positionnement. Voici une rapide analyse personnelle, vous trouverez tout un tas d'information sur le forum à ce sujet (qui n'est pas forcément le sujet de ce dossier au départ).

Ce qu'on sait sur le positionnement et les liens :
- L'ancienneté d'une page entre en jeu lors du positionnement, l'accélération de son indexation dans un contexte concurrentiel entre donc en jeu.
- un lien du type <a href="http://www.siteA.com/page.htm">Pouic</a> améliore le positionnement de la page "page.htm" sur le terme "Pouic" et améliore plus généralement la popularité du siteA
- Les moteurs analysent le nuage de liens autour d'un site (liens entrants et sortants) pour calculer ce qu'on appelle le TrustRank ou indice de confiance du site siteA.

On sait que les moteurs luttent contre les techniques des SEO (car elles perturbent le classement des réponses) en filtrant les liens artificiels. L'objectif du SEO sera de faire des liens de manière à ce qu'ils ressemblent le plus possible à un lien naturel.

Comment ?
- un lien naturel ne pointe généralement pas vers la home d'un site mais vers une page de contenu spécifique
- un lien naturel se trouve généralement à l'intérieur d'un texte et pas au milieu d'une liste de lien
- la page qui fait un lien naturel n'a généralement pas une quantité exorbitante de liens sortants
- le site qui fait un lien naturel est généralement dans la même thématique que le site lié (ou du moins, il y a un intérêt éditorial à faire ce type de lien)
- etc...

Quels outils ?
- Les annuaires de qualité. J'en ais déjà parlé plus haut, leur qualité en terme de positionnement n'est pas non plus extraordinaire à cause de leur trop grand nombre de liens sortants, d'un ciblage de thématique de mauvaise qualité, ...
- Les échanges de liens sont un moyen très efficace d'améliorer le positionnement si on respecte les règles énoncées ci-dessus (assurez-vous que vos liens ressemblent à des liens naturels). Contrairement, à l'échange de lien visant à améliorer l'indexation des pages, ce type d'échanges de lien permet de vous positionner sur des requêtes génératrice de trafic. Les pages à lier ne sont donc pas forcément les mêmes. Quels sont mes pages susceptibles de récolter le plus de trafic qualifié ? Si vous savez répondre à cette question, vous savez vers quelle page de votre site le lien partenaire doit pointer.
- etc... Toute forme d'acquisition de liens

3- Les liens générateurs de traffic (et de conversion)

3.1. Provoquer le buzz marketing et le viral

J'en parlais dans le 1er point, le marketeur peut provoquer la création de liens naturels. Il convient d'identifier les sites faisant autorité dans votre domaine et d'avoir suffisament d'imagination et de compétences en communication pour diffuser une information qui sera reprise et relayée sur des blogs, forums, ... Les techniques sont multiples et spécifiques à chaque cas, c'est pour ça que je n'en parlerais pas ici.

3.2. Achat de liens stratégiques et qualifiés

Ce type de liens est plus utilisé par les sites commerciaux, conscient que la convertion de leur visites en chiffre d'affaire doit passé par une maitrise de leur trafic. On notera toutes les techniques de liens sponsorisés, publicité, publi-reportage, ... Le webmaster du site A paye généralement une prestation pour avoir une place stratégique dans le contenu du site B, site B ayant au préalable fait l'étude d'une analyse (cible, prévision de convertion, analyse rapport qualité/prix, étude du retour sur investissement, ...)
C'est un autre sujet que je maitrise moins donc je n'en parlerais pas mais ça regroupe l'achat de lien "pseudo-naturel", les liens sponsorisés, les campagnes publicitaires, les publi-reportages, ...

Le Web 2.0 et le référencement

Antonin — Sun, 03 Dec 2006 23:14:00 +0100

Les technologies du Web 2.0 telles que l'Ajax sont aujourd'hui les nouveaux enjeux du référencement naturel.

L'AJAX a la particularité de ne pas recharger de page lors des actions des internautes sur les pages qu'ils consultent. Les moteurs de recherches ne peuvent donc pas répertorier la totalités des contenus et des combinaisons de contenu sur ces pages car il leur faudrait simuler toutes les actions possibles des internautes sur les pages.

Ces nouvelles technologies seront rapidement de vrais enjeux pour les référenceurs (comme moi) et devront être pris en compte dans les algorithmes de recherches des outils de recherche si ceux-ci veulent véritablement référencer le contenu du Web et ne pas se contonner à ce qui est facilement accessible.

La solution simple reste évidement les pages HTML satellites, au code source nettoyé de toute feuille de style et de scripts pour les appeler extérieurement, avec les inconvénients que cela suppose.

Mais les spécialistes sont convaincus que les moteurs ne franchirons pas le pas du référencement des sites en AJAX. Tâche à priori trop complexe aussi bien au niveau de l'indexation que de la présentation des milliers de combinaisons de résultats possibles.

Une question peut alors se poser : les moteurs de recherche type Google ne risquent'ils pas de devenir obsolètes aux vues des nouvelles technologies de conception de pages web ? Ces technologies ne sont jamais mises en place en prenant en compte les enjeux du référencement et les moteurs ne pourront peut être pas suivre. Les outils type Google devront alors peut être remplacés à nouveau par des référenceurs/trieurs manuels comme au début du web... Ce serait la fin d'une glorieuse histoire de réussite rapide.

A suivre donc...

Référencement : préparer le lancement d'un site sur Internet

Antonin — Wed, 15 Nov 2006 00:47:00 +0100

Vous désirez lancer votre site ? respectez ces quelques conseils et vous profiterez d'un référencement naturel efficace dès le début de vie de votre site sur le web.

1. Référencez une page d'attente

Gagnez du temps en déclarant votre site avant sa sortie officielle vous éviterez les temps d'attente trés longs dû à la Google SANDBOX lors du lancement effectif de votre site.
Une simple page de présentation fera l'affaire en attendant le grand jour.
Proposez aussi l'inscription à une mailing list qui tiendra les visiteurs éventuels au courant de la sortie du site.

2. Optimisez votre site avant de le lancer

Optimisez le site selon les conseils formulés dans les catégories traitants de ces sujets :
référencement naturel
référencement naturel Google

3. Créez tout de suite des liens externes pointant vers votre page d'attente

Cherchez des partenaires (un ami, l’administrateur d’un site complémentaire au vôtre, un de vos autres sites, ou un forum de discussion qui l’accepte…) qui accepterons de faire des échanges de liens (attention à l'optimisation des liens) : ces forums sont souvent utilisés par des gens en recherche de partenaires : WebRankInfo, Yagoort, Webmaster Hub

Il ne reste plus qu'à construire votre site ! vaste chantier.

Le référencement naturel en bref

Antonin — Tue, 14 Nov 2006 14:56:00 +0100

Des sites complexes, des multitudes de méthodes, des conseils à ne plus savoir qu'en faire... Lobjectif est ici de nous recentrer sur les vrais valeurs du marketing électronique et de faire des fiches simples et efficaces des techniques de référencement qui fonctionnent.

Importance du référencement dans une stratégie de promotion

Les internautes ne trouvent jamais un site Web par hasard mais parce que celui-ci a fait l’effort d’être visible. Le référencement – positionnement est la première phase et la phase la plus importante, de promotion d’un site sur Internet.
70% des internautes utilisent les annuaires et les moteurs de recherche pour trouver un nouveau site. L’inscription de votre site auprès des outils de recherche est donc la démarche essentielle pour acquérir de la visibilité et générer un trafic durable et au meilleur coût.

Concept : qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel c'est le fait de se classer parmi les premières réponses des outils de recherches sur les bons mots clés.

Petit Historique

Les outils de recherches, ont bien évolué depuis Altavista. A l'époque, le nombre de site augmentant à grande allure, les recherches étaient de plus en plus difficiles car les résultats devenaient extrémement nombreux voir incohérents.
Alors GOOGLE inventat un concept alors inconnu : la notoriété ou PAGE RANK d'une page. Il suffisait de copier ce qui se faisait dans le monde réel : plus l'on parle de quelqu'un plus il est connu.
De la même manière plus un site est cité par d'autres sites et plus ces sources sont importante, plus ce site est considéré comme important.

Conclusion : sur chaque requête des milliers de réponses et seuls certains profitent des meilleurs places en haut du tableau : comment font-ils ? Visitez pour cela les parties dédiées aux techniques de référencement naturel.

Les outils de recherche de référence

Voici aujourd'hui un classement des principaux moteurs francophones (AU 14/11/2006) :

* Google 72 %
* Msn 6,5 %
* Yahoo 5,5 %
* Voilà 5%
* AOL 1,5 %
* Free 1,2 %
* Club Internet 0,4 %
* Altavista 0,3 %
* 9online 0,2 %
* Lycos 0,1 %

Ces 10 moteurs représentent 98 % des interrogations faites sur le net en France.

Les Annuaires les plus importants en terme de notoriété sont les suivants :
www.DMOZ.org : annuaire collaboratif géré par des milliers d'internautes bénévoles.
Guide de www.voila.fr :annuaire de voila, seul encore en activité en France.

En étant présent sur ces 12 Outils vous augmentez fortement vos change d'être visible sur le Web.
Mais cela ne suffit pas !!

Pour en savoir plus consultez les autres sections de ce site.