Bien choisir son Nom de domaine : Référencement ou Marque ?

Antonin — Fri, 19 Jan 2007 14:08:00 +0100

A trop vouloir se positionner ... la marque se retrouve diluée. Illustrons le propos et prenons le cas du crédit immobilier à destination des anglais souhaitant acquérir une propriété en France. Sur ce marché, l'expression "mortgage in france" rassemble une grande partie des requêtes réalisées autour de ce produit financier. Cette expression est très intéressante puisqu'elle peut être génératrice d'un trafic très qualifié. La tentation pour les acteurs de ce marché est donc grande de créer un site s'appuyant sur un nom de domaine reprenant cette expression. Et c'est ce qu'ils ont fait, entrainant une situation presque ridicule, mais surtout très confuse pour les internautes. Quel nom de domaine allez vous retenir le plus facilement ? www.mortgagefrance.com ou www.mortgage-in-france.com ou www.mymortgageinfrance.com ? Eh oui. Difficile de se différencier avec des noms de domaine aussi proches.

Comme l'aborde Interactive Traffic Strategy ce thème me parait important.

Situation similaire sur l'immobilier de particulier à particulier. Quelle adresse allez vous mémoriser ? www.entreparticuliers.com, www.journaldesparticuliers.com, www.lesiteduparticulier.com, www.vente-immobilier-entre-particulier.com, www.immobilier-particulier.com, www.annonces-particuliers.net, www.immobilier-particuliers.com ... Forçons volontairement le trait. Croyez vous que Kelkoo serait aussi connu s'il s'était appelé comparateurdeprix.com, que YouTube ou DailyMotion auraient rencontrés un tel succès s'ils avaient choisis comme NDD videos-online.com ou videos-streaming.com !

Toute personne sérieuse à propos de sa marque devrait choisir un nom de domaine permettant de soutenir une campagne d'image de marque.

Ne nous laissons donc pas aveugler par les enjeux du référencement. Ceux-ci sont importants mais ne doivent pas masquer l'importance de la marque et de sa construction.
Le référencement est un des leviers de la création de trafic mais il peut être travaillé par bien d'autres techniques que celle du nom de domaine. Privilégiez donc un nom de domaine original, identifiable et mémorisable. Il vous permettra de développer et d'installer votre marque. Plus facilement mémorisable, l'accès direct s'en verra facilité, ainsi que le bouche à oreille.

Par contre si votre marque ne rencontre aucun écho (peu de moyen de communication et/ou bouche à oreille limité) le choix d'un nom explicite sera peut être plus judicieux.

Stratégie de dépôt de Nom de Domaine

Antonin — Wed, 15 Nov 2006 10:43:00 +0100

Le nom de domaine d’un site est très important. Dans le cadre d'une stratégie d'entreprise ou de groupe d'entreprises il est trés important de faire les bons choix, pour être visible par les Internautes et pour protéger votre image de marque.

Voici synthétiquement les quelques règles à respecter.

Les éléments à retenir sont les suivants :

Dans le cas d'une société existante :

Il est nécessaire d’utiliser l'image de marque de votre société car les internautes font des recherches intuitivement autour de celle-ci.

Le nom de domaine doit donc être composé du nom de votre société agrémenté éventuellement de tirets dans le cas de noms composés et de noms de marque en sous domaines si vos marques sont connues :

http://www.nom-de-societe.com

http://marque.nom-de-societe.com

Dans le cas d'une création de société :

Le choix du nom est primordial : il devra respecter si possible les conditions suivantes :

- être court

- être si possible évocateur du service ou de l'univers

- être non ambigu au niveau de l'orthographe

- favoriser une apparition en tête de liste sur les annuaires

Les extensions :

Dans l’ordre d’importance voici les extensions à réserver :

1^er niveau

.FR
.COM

2^ième niveau

.EU
.NET

3^ième niveau

.ORG
.INFO
.BIZ
.NAME

Vous avez intérêt à multiplier le nombre de noms de domaine (tiret / sans tirets / extension, orthographes différentes, etc.)

En effet vous pourrez ensuite faire une redirection de l’ensemble des noms vers le nom principal choisi, sans coûts supplémentaires.

Le dépôt

Pour la réservation de vos noms de domaine je vous conseille le prestataire suivant : un trés bon rapport qualité / Prix.