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Conseils pour le choix de vos mots clés

Antonin — Mon, 05 May 2008 15:24:00 +0200

La recherche et l'analyse des mots-clés peuvent être des tâches intimidantes, mais si l'expertise de mots-clés est effectuée convenablement, elle devient un pilier de votre campagne SEO. La plupart des éditeurs de sites web pensent à tort que le processus d'analyse de mots-clés est simple et facile. Ils pensent que des outils gratuits comme l'outil de suggestion de mots-clés d'Ouverture est la clé de la réussite et que les résultats seront immédiats.

Malheureusement, les outils gratuits vous donneront seulement un état grossier et une indication rapide sur les recherches. Ces outils de recherche de mots-clés gratuits sont limités aux informations de base. En revanche, l'expertise poussée des mots-clés peut révéler bien davantage et exposer ce qui se cache en profondeur.

La vraie recherche de mots-clés requiert la recherche ET l'analyse. Il y a tant d'aspects dans ce processus que rien n'est dû à la chance. Tenter de mener vos propres recherches de mots-clés ressemblerait à un vétérinaire essayant de réparer votre auto. Mon conseil à tous mes clients pour lesquels je fais de l'optimisation de sites internet est de simplement confier cette tâche aux experts qui possèdent les outils de recherche et d'analyse de mots-clés adaptés.

Suivez ces 5 conseils pour mener la recherche et l'analyse de vos mots-clés.

Employez des combinaisons de mots-clés similaires

L'indexation sémantique latente (LSI) est un élément essentiel dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin d'obtenir de meilleurs classements pour des mots-clés donnés dans les résultats de recherche. La LSI est basée sur la relation, les combinaisons et leur positionnement, les variations des termes et les itérations des expressions-clés.

Connaître de manière experte la LSI et comment elle peut être utile et bénéfique pour votre SEO, ainsi que son influence dans les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche tels que Google, MSN et Yahoo, permettra de profiter pleinement de la potentialité de vos mots-clés

La LSI n'est pas nouvelle. Ceux qui pratiquent la recherche de mots-clés depuis des années ont toujours su qu'il fallait employer des synonymes et le principe de la "longue traîne (long tail)" pour leurs combinaisons de mots-clés. Aujourd'hui ce principe s'appelle la LSI. Le plus souvent dans cette longue traine, employer moins de termes génériques apporte davantage de trafic vers votre site que les expressions-clés principales. Le résultat final est que l'Indexation Sémantique Latente doit faire partie de la recherche de mots-clés et de la SEO en général.

La recherche de mots-clés spécifiques par page : ciblez vos mots-clés de niche pour chacune de vos pages

L'erreur probablement la plus commune dans la recherche de mots-clés et d'employer une pléthore de mots-clés et de coller la même balise META sur chaque page du site. Ce n'est pas efficace ! Votre recherche de mots-clés doit être spécifique pour chaque page et doit porter sur seulement 2 à 5 mots-clés par page. C'est effectivement davantage de travail, mais combinée à une bonne pratique d'optimisation du contenu de la page, cela aboutira à ce que chaque page ait de bien meilleures chances de mieux se positionner dans les résultats de recherche.

La recherche de mots-clés spécifique par pays et le référencement dans les moteurs de recherche

Gardez toujours à l'esprit que la recherche des mots-clés peut être spécifique pour chaque pays. Bien qu'un pays soit anglophone (ou francophone), il y a des termes de mots-clés différents sur lesquels vous devez faire des recherches, et ensuite soumettre votre site dans le moteur de recherche spécifique du pays. Par exemple, l'Angleterre et l'Australie peuvent employer différentes expressions, terminologies et orthographes pour la même signification, tout comme la France et le Québec, ou la Suisse lémanique.

Référencer les termes dans les moteurs de recherche correspondants est un élément important dans la recherche de mots-clés et est souvent oublié. Par exemple, assurez-vous d'employer google.co.uk ou au.yahoo.com (ou google.ca ou encore google.ch). Evidemment, si vous disposez de 3 ou 4 outils de recherche vraiment complets dans votre arsenal, vous pourrez également faire vos recherches sur des termes spécifiques génériques, historiques ou par pays, de manière aisée et efficace.

L'analyse de mots-clés : Croiser les termes dans les moteurs de recherche

Une fois que la plus grande partie de la recherche de mots-clés ait été effectuée pour une page spécifique du site, il est temps de les faire correspondre dans les moteurs de recherche afin de déterminer :

si ce sont vraiment les mots-clés de niche désirés pour cette page
la compétitivité sur vos mots-clés. Avec la vérification de la compétitivité sur vos mots-clés, vous devriez également vérifier la force réelle de vos concurrents.
si les autres sites listés pour vos mots-clés sont réellement des concurrents
si les autres sites listés pour vos mots-clés parlent réellement de votre activité, produits et/services.

Ces analyses critiques d'expressions-clés sont souvent oubliées. Puisque la recherche et l'analyse des mots-clés constituent le pilier de votre optimisation, vous n'aimeriez certainement pas bâtir une optimisation pour chaque page sur des mots-clés de niche à trop forte concurrence.

Stratégie pour rationnaliser vos efforts dans la recherche de mots-clés

Effectivement, beaucoup d'éditeur de sites web opteront pour rechercher et analyser eux-mêmes les mots-clés, avec seulement peu d'efforts en matière de SEO. Ce n'est pas la stratégie qui permettra d'avoir des résultats efficaces.

Pour être certain de vos mots-clés, une analyse experte devrait être effectuée, combinée à une analyse croisée au travers de multiples outils d'expertise de mots-clés. La recherche efficace de mots-clés assure un travail de fond optimal et vous aide à bien démarrer dans le processus de positionnement de vos pages, et peut également vous permettre rapidement de prendre un avantage concurrentiel.

La stratégie la plus efficace pour rationnaliser vos efforts de recherche de mots-clés est de faire appel à un expert (ou des experts). Focalisez vos efforts sur vos forces et votre expertise, et permettez aux experts SEO d'exécuter efficacement ce travail d'analyse et de recherche de mots-clés.

par Valerie Di Carlo
traduit de l'Anglais par Christophe Da Silva

Les principaux facteurs de l'optimisation SEO

Antonin — Sat, 19 Apr 2008 07:51:00 +0200

Ce n'est pas la pénurie concernant les conseils en matière d'amélioration de sites web et leur positionnement dans les moteurs de recherche. Et il est donc facile d'être désorienté sous l'afflux massif des informations disponibles, parce que certaines seront en accord et d'autres se contrediront. Il est donc nécessaire de pouvoir discerner le bon du mauvais.

Ce qui est pertinent pour un excellent classement dans les moteurs de recherche a été mis en évidence récemment par l'intermédiaire d'un sondage effectué par SEOmoz auprès de professionnels du référencement.

En bref, voici les 4 plus importants facteurs de positionnement dans les outils de recherche, selon les experts audités.

Les mots-clés figurant dans le titre

Employer les bons mots-clés lors de l'élaboration de la balise titre d'une page est d'une extrême importance. Cela ne fait pas qu'aider à un meilleur classement, cela contribue également au taux de clics de la page de destination dans les index des moteurs de recherche. Il n'est pas seulement intéressant de recevoir de nombreux clics en se positionnant dans les premiers résultats, le but ultime étant d'obtenir le plus grand nombre de visiteurs ciblés.

Les mots-clés qui ont été recherchés par les utilisateurs apparaissent en gras dans les résultats de recherche. Lorsque l'expression-clé exacte du titre de la page est en gras, cela donne de plus grandes chances d'être vu et d'être cliqué. En revanche, les mots-clés en évidence dans le titre ne sont pas la seule chose à prendre en compte lors de la création de la balise titre.

Beaucoup de clics peuvent être générés à partir d'un titre intelligemment écrit, surtout lorsqu'il invite les internautes à cliquer. Il est préférable de générer une centaine de clics à partir de la cinquième position lorsque le titre est séduisant, que cinquante clics de la troisième position en raison d'un titre mal conçu.

L'ancre texte utilisée dans les liens entrants

L'ancre texte qui est employée dans le lien qui pointe vers votre site depuis un site externe compte pour beaucoup dans l'algorithme des moteurs de recherche pour tenter de comprendre ce dont il est question sur votre site. En outre, tout ce qui caractérise votre site peut être défini par un large éventail de mots-clés qui lui permettront de mieux se positionner dans les moteurs de recherche.

Si vous pouvez influencer d'une quelconque manière l'ancre texte que les sites externes emploieront pour lier le vôtre, alors il est extrêmement judicieux d'y investir votre temps.

Plus il y aura de sites externes qui lieront votre site avec une expression-clé, ou une expression-clé alternative, plus cela aidera les outils de recherche à mieux calculer ce qu'est votre site par rapport à cette expression-clé spécifique.

La popularité de lien de votre site

Les moteurs de recherche mesurent l'importance relative d'un site à partir du volume de liens pointant vers votre site. Cela inclut leur qualité et leur quantité.

Plus il y aura de sites web différents qui possèderont des liens vers votre site, plus le calcul des moteurs génèrera une réputation importante de votre site.

La gestion des liens entrants est un processus sans fin. On ne peut jamais avoir un nombre suffisant de liens pointant vers son site. Il est vrai qu'il est possible qu'en obtenant des liens trop vite, cela puisse créer des alertes dans les algorithmes des moteurs. En revanche, si cela est effectué comme un effort continu avec une perspective à long terme, chaque lien entrant mérite d'y consacrer des ressources dédiées pour son acquisition. Chacun d'entre eux contribuant ainsi à améliorer l'importance de votre site.

La popularité de lien dans la structure des liens internes de votre site

Le fait est que certaines de vos pages bénéficieront de davantage de liens externes que d'autres. Celles qui n'obtiennent pas ou trop peu de liens externes pourraient être celles qui sont conçues pour vous générer de l'argent et donc que vous voudriez voir par-dessus tout extrêmement bien positionnées dans les moteurs de recherche.

La structure des liens internes, en plus des ancres texte employées dans les liens internes, est un moyen de diffuser le PageRank à l'intérieur de votre site.

Certains experts SEO estiment qu'un lien interne vers l'une de vos pages a la même valeur qu'un lien externe vers cette même page. Cela ne signifie pas que le site va mieux se positionner juste avec l'optimisation des liens internes. En revanche, cela signifie que vous pourriez améliorer le classement d'une page avec vos liens internes lorsque celle-ci ne possède pas ou trop peu de liens externes, à la condition que le reste du site possède déjà suffisamment de liens externes pertinents.

En Conclusion

La SEO, l'optimisation pour les moteurs de recherche, peut être une tâche intimidante quand on la considère comme un tout. Cependant, si on la sectorise par domaine, il y a un certain nombre d'entre eux sur lesquels on peut facilement se concentrer pour en obtenir les meilleurs bénéfices.

Les règles générales des Backlinks

Antonin — Wed, 16 Apr 2008 11:59:00 +0200

On distinguera d'abord :
- les liens naturels
- les liens SEO
- les liens générateurs de trafic (et de conversion)

1- Les liens naturels

Les liens naturels sont l'essence originelle du web et la base de l'algorithme du PageRank de Google et des autres moteurs. Si le contenu du site A interesse le webmaster du site B, celui-ci n'hésitera pas à faire un lien vers la page de contenu. L'idée des moteurs était alors de se dire que plus une page récoltait de liens naturels, plus cette page était interressante et méritait d'être proposée dans les premiers résultats aux internautes. On notera que le lien naturel peut être assimilé à une recommandation : "le webmaster du site B recommande la page du site A en lui faisant un lien naturel".

Pour les webmasters, quel plaisir de découvrir qu'un site vous a recommandé car ça signifie que tout votre dur labeur a payé. Le marketeur, lui, sera ravi du ciblage et de la qualité d'un lien récolté sans le moindre effort, lien générateur de trafic ciblé et de positionnement dans les outils de recherche.

La plupart des webmasters récoltent des liens naturels sur des sites de types blog perso, forum, sites persos, ...
Et ne croyons pas que cette période est révolue, ça arrive encore et heureusement !

Par contre, on notera que récolter des liens naturels entre aussi dans une démarche marketing et on peut le regretter : Comment récolter des liens naturels si on n'est pas déjà visible ? C'est un peu le chat qui se mord la queue : si je ne suis pas visible, je ne suis pas connu et je ne récolte pas de liens naturels donc je ne suis pas visible et personne ne me connait. Les techniques SEO, achat de liens générateurs de trafic, buzz marketing permettent de se créer des liens naturels assez rapidement (et même de manière virale). Récolter des liens naturels n'est donc pas si naturel que ça. C'est un métier de savoir le provoquer, de faire parler de vous.

On notera tout de même que la meilleur manière de récolter ce type de liens reste de publier un contenu de qualité.

2- Les liens SEO

Les marketeurs ont vite compris l'intérêt d'avoir des liens dans une démarche de visibilité et de conversion. Quel intérêt à se fatiguer à développer un site si personne ne le consulte ?

On distinguera 2 objectifs principaux :
- Favoriser et accélérer la phase d'indexation des pages
- Positionner chaque page indexée

On sera tous d'accord que si ces 2 objectifs sont remplis, les moteurs nous amèneront une mane de visiteurs très conséquente !!!

2.1. Favoriser et accélérer la phase d'indexation des pages du site

L'image assez simpliste d'imaginer le web comme une toile d'araignée peut permettre de comprendre ce phénomène. Si un robot d'indexation parcourait le web de manière aléatoire sur chaque fil de la toile, il aurait beaucoup plus de chance de tomber sur votre site si beaucoup de fils pointent vers vos pages.

Là encore, on distinguera 2 niveaux :
- Favoriser le crawl et la mise à jour de l'indexation des pages
- Accélérer le crawl des nouvelles pages

De nombreux outils et techniques permettent de récolter des liens :

- Les annuaires restent le moyen le plus simple mais peut-être aussi le moins efficace à cause d'un trop grand nombre de liens sortants. On préferera se concentrer sur des annuaires de qualité dont je ne vais pas refaire la liste des critères (lien en dur, beaucoup de lien entrants, annuaire thématique, pas de liens de retour, notoriété, ...). Cependant, les liens dans les annuaires restent un 1er outil efficace pour avoir plus de poids face à une négociation pour un échange de lien avec des sites partenaires.

- Les échanges de liens sont le meilleur moyen de favoriser l'indexation des pages. Plusieurs formes à prendre en compte : 1 contre 1, x contre x, A -> B / B -> A, A -> B / B -> C, etc... On notera aussi que le choix des partenaires et du mode de partenariat doit répondre à un objectif précis pour améliorer l'indexation : Quels sont les noeuds et points stratégiques en matière d'indexation pour mon site ? Si vous savez répondre à cette question, vous savez vers quelle page de votre site le lien partenaire doit pointer (on notera généralement la home ou le plan de site mais les réponses sont spécifiques à chaque architecture de site).

- Ce que j'appelle les "liens liquides" sont des liens à durée de vie très courte comme par exemple les liens générés par les flux RSS. Leur gros avantage est de pointer les pages les plus à jour d'un site (dernières actualités, derniers message du forum, dernier billet du blog, ...). Ce type de lien permet évidemment d'accéler l'indexation de vos pages et pourquoi pas de gagner une longueur d'avance sur vos concurrents.

- etc... Toute forme d'acquisition de liens

2.2. Positionner chaque page indexée

Surement le point qui vous interessera le plus car c'est le travail qu'on demande à un SEO : "être 1er sur un maximum de requêtes ciblées de manière à créer de la visibilité et du traffic via les moteurs de recherche".

Avant toute chose, il faut savoir ce qu'est un lien qui va vous faire gagner en positionnement. Voici une rapide analyse personnelle, vous trouverez tout un tas d'information sur le forum à ce sujet (qui n'est pas forcément le sujet de ce dossier au départ).

Ce qu'on sait sur le positionnement et les liens :
- L'ancienneté d'une page entre en jeu lors du positionnement, l'accélération de son indexation dans un contexte concurrentiel entre donc en jeu.
- un lien du type <a href="http://www.siteA.com/page.htm">Pouic</a> améliore le positionnement de la page "page.htm" sur le terme "Pouic" et améliore plus généralement la popularité du siteA
- Les moteurs analysent le nuage de liens autour d'un site (liens entrants et sortants) pour calculer ce qu'on appelle le TrustRank ou indice de confiance du site siteA.

On sait que les moteurs luttent contre les techniques des SEO (car elles perturbent le classement des réponses) en filtrant les liens artificiels. L'objectif du SEO sera de faire des liens de manière à ce qu'ils ressemblent le plus possible à un lien naturel.

Comment ?
- un lien naturel ne pointe généralement pas vers la home d'un site mais vers une page de contenu spécifique
- un lien naturel se trouve généralement à l'intérieur d'un texte et pas au milieu d'une liste de lien
- la page qui fait un lien naturel n'a généralement pas une quantité exorbitante de liens sortants
- le site qui fait un lien naturel est généralement dans la même thématique que le site lié (ou du moins, il y a un intérêt éditorial à faire ce type de lien)
- etc...

Quels outils ?
- Les annuaires de qualité. J'en ais déjà parlé plus haut, leur qualité en terme de positionnement n'est pas non plus extraordinaire à cause de leur trop grand nombre de liens sortants, d'un ciblage de thématique de mauvaise qualité, ...
- Les échanges de liens sont un moyen très efficace d'améliorer le positionnement si on respecte les règles énoncées ci-dessus (assurez-vous que vos liens ressemblent à des liens naturels). Contrairement, à l'échange de lien visant à améliorer l'indexation des pages, ce type d'échanges de lien permet de vous positionner sur des requêtes génératrice de trafic. Les pages à lier ne sont donc pas forcément les mêmes. Quels sont mes pages susceptibles de récolter le plus de trafic qualifié ? Si vous savez répondre à cette question, vous savez vers quelle page de votre site le lien partenaire doit pointer.
- etc... Toute forme d'acquisition de liens

3- Les liens générateurs de traffic (et de conversion)

3.1. Provoquer le buzz marketing et le viral

J'en parlais dans le 1er point, le marketeur peut provoquer la création de liens naturels. Il convient d'identifier les sites faisant autorité dans votre domaine et d'avoir suffisament d'imagination et de compétences en communication pour diffuser une information qui sera reprise et relayée sur des blogs, forums, ... Les techniques sont multiples et spécifiques à chaque cas, c'est pour ça que je n'en parlerais pas ici.

3.2. Achat de liens stratégiques et qualifiés

Ce type de liens est plus utilisé par les sites commerciaux, conscient que la convertion de leur visites en chiffre d'affaire doit passé par une maitrise de leur trafic. On notera toutes les techniques de liens sponsorisés, publicité, publi-reportage, ... Le webmaster du site A paye généralement une prestation pour avoir une place stratégique dans le contenu du site B, site B ayant au préalable fait l'étude d'une analyse (cible, prévision de convertion, analyse rapport qualité/prix, étude du retour sur investissement, ...)
C'est un autre sujet que je maitrise moins donc je n'en parlerais pas mais ça regroupe l'achat de lien "pseudo-naturel", les liens sponsorisés, les campagnes publicitaires, les publi-reportages, ...

Référencement naturel ou liens sponsorisés ?

Antonin — Wed, 12 Mar 2008 11:54:00 +0100

Le trafic émanant des moteurs de recherche sur un site se divise environ à 70% comme venant du référencement naturel et 30% issu des liens sponsorisés. Il faut donc travailler les deux angles de ce trafic...

D'autre part, beaucoup de gens pensent que le fait d'être visible dans la partie "organique" (liens naturels) d'un moteur évite d'acheter des liens sponsorisés.

Ce n'est pas toujours le cas. En effet, une étude, menée par Enquiro en 2005 (Search Marketing Eyetracking Study), donne les chiffres suivants :

- Le fait d'être bien positionné en liens sponsorisés / SEA (Search Engine Advertising en lien premium, soit au-dessus des liens organiques) atteint 9% des gens en moyenne.
- Le fait d'être bien positionné en référencement naturel SEO (Search Engine Optimization) atteint 26% des gens en moyenne.
- Mais le fait d'être bien placé en SEO ET en SEA fait passer à 63% le pourcentage d'internautes utilisateurs du moteur susceptibles d'être touchés...

Ce chiffre explicite bien la complémentarité de stratégie et de visibilité qu'il peut y avoir entre les deux leviers marketing, d'autant plus que les notions de "Quality Score" chez Google et de "Quality Index" chez Yahoo! Search Marketing font appel, dans le monde de la publicité, à des concepts issus du référencement naturel... Deux concepts indissociables, on vous dit...

Source : abondance

Retour sur des chiffres clés des sites eBusiness

Antonin — Mon, 11 Feb 2008 11:10:00 +0100

Combien de visiteurs deviennent clients ? Combien de rapporte un client fidélisé ? Combien de pages par visite en moyenne ? Quel est le panier moyen en France ?

Autant de questions qui permettent d'avoir une vision plus claire de ce qu'il est possible d'espérer pour votre site web.

Une première donnée : un client fidélisé rapporte généralement 3 à 4 fois plus qu’un nouveau client.
Cet écart est du à l'effort financier nécessaire pour faire connaître votre site à un nouveau prospect.

Ensuite il faut savoir que le panier moyen d'un site ebusiness en France est de 50 à 250€.
L'écart se comprend quand on envisage le nombres très large de produits vendu sur le net.

Enfin seul 3% des visiteurs achètent réellement.
Les clients comparent longuement les sites, les services, les qualités et les prix évidement avant d'acheter quoi que ce soit. Donc 97% des visiteurs n'achèterons pas chez vous.

Il faut 3 à 4 visites pour un visiteur avant qu'il achète.
On peut dire qu'il n'y a pas de spontanéité dans un acte d’achat sur Internet..

Avant chaque achat un visiteur va visiter de 5 à 15 pages de votre site.
Ce qui veux dire que le produit et le marchand vont être savamment étudiés.

Google Website Optimizer ou comment optimiser vos pages de vente en ligne

Antonin — Wed, 06 Feb 2008 09:47:00 +0100

Le Google Website Optimizer est un nouveau service qui permet d'obtenir des statistiques sur l'utilisation de plusieurs versions de leurs pages de vente pour pouvoir les optimiser.

L'outil permet de créer trés simplement plusieurs version d'une même page qui seront présentées alternativement, et de tester l'efficacité de chacune d'elles, pour ne retenir que le meilleure.

Le concept est très simple et il est accessible ici :

http://services.google.com/ads_inquiry/websiteoptimizer

Vous pouvez également visualiser une présentation en Anglais ici :

http://services.google.com/websiteoptimizer/overview/index.html

Google encore une fois développe ses services pour vous aider à vendre.... et à lui acheter plus de liens sponsorisés !

Comment fonctionne le PageRank ?

Antonin — Mon, 17 Dec 2007 15:15:00 +0100

Voici une petite synthèse du fonctionnement du fameux Page Rank. En résumé les quelques règles qui permettent de savoir comment l'optimiser et de comprendre ses réactions.

Le PageRank n'est qu'une des nombreuses méthodes que Google utilise pour déterminer la pertinence ou l'importance d'une page.
Google interprète un lien d'une page A vers une page B comme un vote, de la page A, pour la page B. Google ne regarde pas seulement le volume absolu des votes; parmi 100 autres aspects, il analyse aussi la page qui effectue le vote. Cependant, ces aspects ne comptent pas lorsque le PageRank est calculé.
Le PageRank est basé sur les liens entrants, mais pas seulement sur leur nombre - la pertinence et la qualité sont importantes (en termes de PageRank des sites qui pointent vers un site donné)
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + … + PR(tn)/C(tn)). Voici l'équtation qui détermine le PageRank d'une page.
Tous les liens ne se valent pas quand il s'agit de PR.
Si vous avez une page avec un PR8 contenant un lien, le site lié recevra une belle quantité de PR. Mais si vous avez 100 liens sur cette page, chaque lien individuel ne recevra qu'une fraction de cette valeur.
De mauvais liens entrants n'ont pas d'impact sur le PageRank.
Le calcul de popularité prend en considération l'âge du site, la pertinence des liens de retour [backlinks] et la pérennité des liens de retour. Le PageRank n'en tient pas compte.
Le contenu n'est pas pris en compte dans le calcul du PageRank.
Le PageRank n'évalue pas les sites dans leur ensemble, mais est déterminé pour chaque page individuellement.
Chaque lien entrant est important dans le total. Sauf les sites bannis par Google, qui ne comptent pas.
Les valeurs de PageRank values ne s'échelonnent pas de 0 à 10. Le PageRank est un nombre à virgule flottante.
Chaque degré de PageRank est progressivement plus dur à atteindre. Il est probable que le PageRank est calculé selon une échelle logarithmique.
Google calcule le PR des pages en permanence, mais nous ne le voyons changer qu'au bout de quelques mois voir de quelques annèes car les mises à jour sont de moins en moins fréquentes (Google Toolbar).

A savoir que les valeurs affichées depuis quelques mois sont de moins en moins représentatives des réels page rank enregistrés chez Google... est-ce la fin de l'indicateur miracle ?

Pour finir : un schéma simple explicatifs des efforts à fournir... très explicite.

Comment augmenter la popularité de votre site sur Google

Antonin — Wed, 05 Dec 2007 10:42:00 +0100

Google est de loin le plus important moteur de recherche sur Internet. Pour apparaître dans ses meilleures positions, vous devez améliorer votre popularité de liens.

Qu'est-ce que la popularité de liens ?

La popularité de lien est définie par le nombre de sites Internet qui pointent vers le vôtre. Certains sites Internet ont des milliers de sites liés à eux, tandis que d'autres n'en ont que quelques-uns. Les moteurs de recherche utilisent le nombre de liens entrants (backlinks) que votre site possède comme une mesure d'importance et qui se traduit par le classement de vos pages dans les résultats de recherche.

Les moteurs de recherche examinent également la pertinence des liens vis-à-vis du sujet de votre site. Par exemple, si un site Internet vend des voitures et possède 200 liens entrants, mais que la plupart des liens émanent de sites Internet qui traitent de sujet différents, alors l'algorithme que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la popularité de liens prendra cela en compte, et le score de la popularité de lien sera moindre.

Il est possible pour un site Internet qui possède un petit nombre de backlinks de bonne qualité d'être mieux positionné qu'un site qui a un nombre très important mais non pertinent de liens entrants.

La Popularité de Liens sur Google

Google utilise plusieurs variables dans son algorithme pour calculer le score de pertinence d'un lien.

Un autre des facteurs que Google utilise dans son algorithme est la qualité de vos liens. En effet Google donne un score plus élevé à un lien s'il provient d'une page dont le contenu contient vos mots clés.

De la même manière, Google donne un score plus élevé à un lien dont l'ancre texte correspond à au moins un mot clé décrivant votre site.

Un autre facteur utilisé par Google pour calculer le score de votre popularité de liens est la diversité des mots clés contenus dans les sites liés à vous. Par exemple, si votre site traite de « voitures », et que tous les liens vers votre site proviennent d'autres sites qui ne contiennent que le mot clé « voiture », Google considérera cela comme anormal. Pour obtenir un meilleur score, vous devez avoir des liens en provenance de sites qui contiennent une grande variété de mots clés en relation avec les sacs à main, comme « achat de voiture », « voiture à vendre », etc...

En Conclusion

Il est difficile d'augmenter sa popularité de liens, mais maintenant que vous savez comment ce score est calculé, vous pouvez développer une stratégie pour améliorer celui-ci. L'une des meilleures méthodes consiste à poster sur les forums et sur les blogs traitant des mêmes sujets que votre site, et quand vous postez, n'oubliez surtout pas d'inclure un lien vers votre site.

Découvrez la musique gratuite...

Antonin — Fri, 26 Oct 2007 16:56:00 +0200

En toute légalité et bénéficiant d'une interface étonnamment ergonomique alors que tant de sites du genre se fourvoient dans des conceptions d'interfaces surchargées...

Une légère sélection par pays, contestable, mais surtout un accès illimité aux chansons chargées par les autres.

Ici tout est simple, so enjoy et découvrez DEEZER !

Campagne ADWORDS : créer des pages d'arrivée efficaces.

Antonin — Mon, 11 Jun 2007 11:24:00 +0200

Il faut pour cela optimiser un certain de nombre de critères qui ont pour objectifs :
- de garder le visiteur.
- de le pousser à une action particulière

Les éléments qui vont optimiser ces objectifs sont les suivants :

Le contenu

Les visiteurs arrivent sur votre site pour obtenir des réponses.
Ils parcourent rapidement la page pour savoir s'ils sont au bon endroit et évaluent si leur visite va être rapide et facile, ou au contraire longue et fastidieuse.
Votre page d'atterrissage doit les inviter à trouver l'information qu'ils recherchent. La structure de la page doit à la fois les attirer et les encourager à accomplir votre objectif, et surtout pas les distraire.
La structure de la page d'atterrissage devrait en général correspondre à celui de la bannière, de l'annonce ou du lien que les visiteurs ont cliqué pour venir sur votre site. Si par exemple, votre annonce PPC parle d'articles Webmarketing, alors votre page d'atterrissage doit parler exactement de cela.

L'agencement

Aérez au maximum votre page et placez votre message dans la portion centrale de la page.
Faites une page courte. Allez droit à l'essentiel. Supprimez tous les éléments distrayants.

Les éléments de l'action

Définissez un objectif à atteindre en fonction de votre cible : les faire se renseigner, les faire s'inscrire, etc.
Un appel à l'action comme "s'abonner maintenant" ou "profitez de cette offre" rappelle au visiteur pourquoi il est sur votre site web. Placez-le au sommet de votre message.
De nombreux sites web placent un formulaire de contact directement dans la page d'atterrissage, ce qui n'est pas une si mauvaise idée. Une fois encore, dans ce cas-là, vous avez besoin d'appels évidents à l'action. Ne placez pas de liens sans intérêt dans la page qui feraient sortir le visiteur de votre site, préférez plutôt des liens amenant à acheter vos produits/services.

Enfin rassurez le Visiteur

Les gens sont méfiants dès qu'on leur demande de renseigner des données personnelles. Si vous devez demander ce genre d'information, assurez-vous d'avoir une charte de confidentialité crédible à fournir.

Les phases de gestion de projet web

Antonin — Wed, 30 May 2007 11:17:00 +0200

Une synthèse simple et efficace des différentes actions à suivre lors de la gestion d'un projet web.

1. Démarrage du projet

Prendre un temps de réflexion suffisant pour pouvoir exprimer clairement ses attentes. Ne pas hésiter à organiser un brainstorming. Le brief du graphiste en charge du projet est un point très important. Un brief précis et clair augmente les chances de réussite du projet et raccourci les délais de réalisation.

2. Les intervenants

Identifier dès le début du projet la ou les personnes qui valideront la création graphique. Définir clairement les rôles de tous les intervenants lors de chaque étape du projet.

3. Rôle du comité de pilotage

Ne pas mettre en place un comité trop important ni trop petit. Il doit être avant tout représentatif, réactif et disponible. L'auteur précise qu'il peut être intéressant de nommer des remplaçants en cas d'indisponibilité de certains membres du comité.

4. Le brief créatif

Le brief est primordial et est l'occasion d'exprimer les valeurs et images à faire passer à travers la création graphique à réaliser. Ne pas oublier d'impliquer les décisionnaires dès cette étape.

5. La conception graphique

Organiser des réunions afin de présenter les créations, conforter les choix, affiner les pistes. Eviter "l'effet tunnel"... Le but est d'arriver à une "création idéale", validée par tous les membres du "projet design" et surtout les décisionnaires.

6. Débriefing

Mettre par écrit ce qui a été dit oralement. Ne pas laisser de place à l'interprétation.

7. Itérations graphiques

Définir dès le départ le nombre d'allers retours maximum entre le graphiste et le comité de pilotage (afin de respecter le planning et le budget).

8. La validation graphique

Profiter des débriefings pour bien orienter la création et garder constamment à l'esprit les objectifs initiaux.

Source : Ecreativegarden

Les actions de promotion et leur rentabilité

Antonin — Thu, 24 May 2007 11:11:00 +0200

Tableau récapitulatif des diverses actions de promotion envisageables ainsi qu’une estimation de rentabilité de l’action choisie :

Actions de promotion	Objectifs / Efficacité	Rentabilité
Référencement naturel et netlinking	Génération de trafic auprès des moteurs de recherche, visibilité pérenne, popularité	Forte : Prestation la plus rentable à long terme. Bon ROI
Positionnement payant	Génération de visites utiles rapidement. Attention de bien gérer son budget	Moyenne : Bien mesurer ses dépenses car le coût peut être important
Optimisation de contenus	Calendrier de publications et ressources en traitement de contenus sont indispensables.	Forte : Il faut savoir choisir les contenus qui vont renforcer la visibilité.
E-mailing	Acquisition client, fidélisation, information	Faible : Prestation bien adaptée pour les enquêtes ; il faut avoir des cibles captives.
Newsletter	Fidélisation, information, alertes Efficacité : la mise en place d’une newsletter avec un module de gestion permet par la suite de faire des envois en toute indépendance et avec une prise en main facile.	Forte : Demande un certain investissement de départ mais rentable à long terme
Netlinking / Affiliation	Trafic ciblé généré si les sites sont bien sélectionnés	Moyenne : Investissement à long terme pour un ROI modéré

Etude de cas : présentation photographique de Veja.fr

Antonin — Thu, 10 May 2007 10:54:00 +0200

Une belle idée de présentation de photographies : simple et efficace bien que déjà vue, j'en conviens : Le panorama Flash interactif : Les vignettes permettent de voir directement la largeur de l'offre photographique et l'agrandissement se fait de manière douce par un effet Flash en transparence... simple et efficace.

référence : www.veja.fr

Les principaux critères de vente des sites ebusiness

Antonin — Thu, 19 Apr 2007 13:40:00 +0200

Les deux principaux

La facilité de navigation à l'intérieur du site
La sécurité des transactions

Les trois secondaires

La simplicité et rapidité d'enregistrement des données personnelles et de paiement
La richesse de l'information sur le produit
La facilité de lecture

Souvent les solutions maintenant proposées sont d'ailleurs harmonisées pour éviter de surprendre l'internaute.

Enfin les derniers critères :

La qualité du moteur de recherche
La rapidité de chargement des pages
Une offre liée à un achat antérieur ou bien par email.

Selon une étude publiée par JupiterSearch en 2006.

Opération de marketing viral : les cinq fondamentaux

Antonin — Mon, 16 Apr 2007 14:50:00 +0200

Marketing viral : revenons sur cinq conseils pour émerger : pas tous neufs il est vrai mais toujours d'actualité !

1 Faire acte de provocation

2. Identifier la cible avec précision

3. Amorcer la pompe

4. Transformer l'essai

5. Couverture médias : la cerise sur le gâteau

Le marketing viral n'est pas une science exacte, tant la part jouée par l'internaute est importante.
Tout l'art consiste dès lors à créer et mettre en place les conditions nécessaires à une contamination volontaire à grande échelle.

Voici les cinq ingrédients incontournables pour espérer des résultats :

1. Faire acte de provocation

La force du viral, c'est le message, qui doit donner envie à l'internaute de le propager à un cercle d'amis. D'un point de vue créatif, le message doit donc étonner, se différencier des autres publicités. Le principe même de toute campagne de communication ! Oui mais, "à la base, le viral est un outil de communication dissident, rappelle Jodouin Mitrani, directeur général de l'agence de conseil en marketing viral Buzz Lemon. Le message viral doit être provocateur, être poussé à la limite, voire au-delà, de la ligne de discours du paysage publicitaire traditionnel." Sans être nécessairement "anti-politiquement correct", l'annonceur doit accepter la dérision. Le message peut jouer sur divers registres, les plus efficaces étant l'humour, le cynisme, la provocation ou le spectaculaire. Le format est indifférent, même si l'adoption du haut débit tend à généraliser les créations rich-média mixant vidéo et son, voire interactivité.

2. Identifier la cible avec précision

Pour qu'une campagne de marketing viral fonctionne, l'annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers. Si le fond et la forme du message correspondent à la cible, celle-ci transmettra le message… à une cible identique. "Le viral est très peu transgénérationnel. Un bon viral est un viral qui ne fonctionne que sur une cible", estime Jodouin Mitrani. L'efficacité du viral est en effet multipliée au sein de populations en affinité. Il est donc nécessaire d'identifier le cœur de cible en amont de la campagne, dès la conception du message, et en aval, dans le choix des mécaniques de diffusion. A noter que le marketing viral s'adresse plus facilement à des cibles "jeunes", situées sous la barre des 50 ans.

3. Amorcer la pompe

L'étape du lancement est sans doute la plus délicate de l'opération. A ce stade, l'annonceur peut choisir d'adopter une stratégie de teasing afin d'éveiller la curiosité de l'internaute, soit de manière temporelle (diffusion des premières secondes du film publicitaire) soit de manière anonyme (identité cachée de l'annonceur). La durée de cette phase varie de 10 jours à un mois, en fonction des moyens de diffusion mis en place. Teasing ou non, la problématique reste la même : qui contaminer en premier pour optimiser le coefficient de viralité ? Une première approche consiste à maximiser l'ampleur des premiers envois. Il s'agit donc d'envoyer le message à un nombre le plus important possible d'adresses e-mails. Cette approche est toutefois en contradiction avec la logique de cible fine. Celle-ci est défendue par une deuxième stratégie qui consiste, pour déclencher le phénomène viral, à s'appuyer, au choix, sur un réseau de "leaders d'opinion", à utiliser des espaces d'expression comme les blogs (via la mise en place de "blogs sous-marins" qui permettent d'infiltrer le message dans des blogs thématiques selon la cible visée), ou à diffuser le message sur des sites spécialisés dans le recencement des meilleures vidéos du Net.

4. Transformer l'essai

Il ne suffit plus aujourd'hui de susciter l'attention d'un internaute, il faut également être en mesure de capitaliser sur cet intérêt initial pour accroître la visibilité de la marque. La mise en ligne d'un sité dédié à l'opération est une condition sine qua non. Les avantages d'un site de campagne sont multiples : complément d'informations sur le produit, le service ou la marque, possibilité de faire évoluer le contenu en temps réel en fonction des retombées de la campagne (alors que le message, une fois transmis, échappe au contrôle de l'annonceur), recrutement d'adresses e-mail, amplification du phénomène viral via la mise en place d'outils de diffusion. Enfin, l'audience du site Web fournit un élément supplémentaire pour mesurer l'impact de la campagne, en complément des tags sur les vidéos (techniquement plus compliqués à mettre en place) ou des tests de notoriété par des Instituts spécialisés (plus onéreux).

5. Couverture médias : la cerise sur le gâteau

Malgré cela, le succès d'une opération de marketing viral a toujours une grande part d'incertitude, liée au choix créatif, aux vecteurs de diffusion et bien sûr à la bonne volonté de l'internaute. "Le succès du marketing viral repose également sur des facteurs indirects et non prévisibles comme la chance, le bon moment, voire la magie", explique Romain Achard. Une part d'incertitude dont les annonceurs sont peu friands. La tendance actuelle est d'intégrer l'opération dans un plan média plus global, éventuellement plurimédia, avant tout basé sur la publicité en ligne. S'il maximise le potentiel du viral, l'achat d'espace sur le Web alourdit en contre-partie les budgets alloués à l'opération, qui peuvent ainsi varier de 20.000 euros à 500.000 euros. "La cerise sur le gâteau, confie Jodouin Mitrani, c'est de plaire aux journalistes. La dimension relations presse est désormais essentielle.

Vu sur le Journal du net.

Les 10 commandements du e-marketing pour 2007

Antonin — Fri, 13 Apr 2007 08:39:00 +0200

D'aprés Alain Laidet de E-business.info

Choix de supports, de technologies, stratégies, fidélisations, autant de thèmes à prendre en compte dans vos stratégies de marketing électronique.

Avec des millions de Français en ligne, dont une bonne part connectée en haut débit, le web devient un champ d’action incontournable pour les responsables marketing et communication.
Mieux : ceux-ci ont découvert que ce media résolvait quantité de points faibles de leurs outils de communication traditionnels.
Il est moins dispendieux, il est ultra-ciblé, il autorise des rétro-actions immédiates sur les campagnes en cours, il est ludique à l’infini, il met en relation directe avec le client et il peut s’acheter à la performance.

Les supports ne facturent que ce qui fonctionne. Mais ce media porte en lui quantités de contraintes : les vecteurs de diffusion sont multiples (liens sponsorisés, bannières, e-mailing, etc.), les stratégies de diffusion très diversifiées (référencement, affiliation, viral, ...) et les outils de pilotage tout aussi indispensables que complexes : « performance marketing », outils d’analyses et de gestion temps réel, etc.

Pour maîtriser ce nouvel espace de communication directe, on retiendra donc une dizaine de principes.

Tous les supports tu essaieras. Sur 100 de budget à répartir pour un lancement de produit, quel vecteur privilégier dans sa stratégie e-marketing ? liens sponsorisés, campagnes de bannières, location de bases d’email, campagne d’affiliation ?? Il n’y a pas d’autres alternatives que de tout essayer pour se forger une opinion saine et solide. L’expérience s’acquiert là plus qu’ailleurs par la multiplication des tests.

Confiance aux jeunes tu feras. La génération Nintendo pousse aux portes des entreprises. Leur maîtrise du net est une excellente raison de les y faire rentrer. Ils usent de ces nouveaux média comme d’un jeu, une dimension ludique que les vecteurs de communication en ligne leur rendent bien. Autant faire converger toutes ces bonnes énergies sur les nécessaires postes de responsables e-marketing !

Les nouvelles technos tu chériras. Les précurseurs de l’email video l’ont constaté : les taux de transformation sont 10 fois plus importants que les emailing classiques. Encore fallait-il le tenter ! Cette logique de l’innovation permanente doit être une seconde nature du emarketeur.

Acquérir tu penseras, mais fidéliser tu n’oublieras pas! Le vaste monde du e-marketing offre quantité de moyens d’acquisition de nouveaux clients. Mais ces mêmes outils, notamment l’emailing, s’affirment comme des vecteurs très solides de fidélisation. Autant ne pas l’oublier.

Tenter l’impossible tu éviteras. Le réseau a ceci de magique qu’il amplifie à l’infini les réussites … comme les erreurs. Tout se paie cash en ligne. Et mieux vaut quelquefois tourner 7 fois sa « créa » dans son disque dur que de la proposer sans filet aux internautes.

La création tu adoreras. S’il est un savoir-faire à choyer ces prochains mois, c’est bien la création en ligne. Les métiers traditionnels d’agences de communication se dupliquent parfaitement dans ces nouveaux espaces, avec une belle aubaine : le champ de création de ces supports en ligne est infinie. Autant en profiter à plein.

La flexibilité tu privilégieras. Nul besoin de s’engager sur des campagnes de 12 mois en ligne : les fluctuations d’audiences, de tendances, de supports bouleversent sans cesse la donne. Une règle pour contrer ça : constamment préserver sa flexibilité.

Te former tu songeras. Avec trois grandes modes par an et 15 renversements de tendances par mois, la flexibilité cérébrale du e-marketeur ne peut s’affirmer qu’accompagnée de formations fiables et compactes. Autant consommer son DIF (Droit Individuel à la Formation) intelligemment !

Le dataminig tu exploreras. L’un des corollaires du « performance marketing », c’est l’explosion des données quanti et quali. L’univers du e-marketeur ne peut s’envisager sans des consoles de collecte, contrôle et comparaison de données.

Les salons, tu visiteras. Car après tout, c’est l’une des meilleures façons de découvrir de nouveaux outils, de nouveaux relais, d’écouter des confrères, de confronter ses opinions et d’avancer vite dans ces nouveaux espaces du e-marketing !

Maintenant que vous savez tout : lancez vous !... ou faites vous aider

Etude du cas : Vente-privee.com et son widget ecommerce

Antonin — Wed, 11 Apr 2007 15:13:00 +0200

Grace à un petit widget posé sur votre bureau, vous n'oublierez plus jamais d'acheter des produits sur Ventes privées ! c'est pas beau la technologie ?

En s'associant à Microsoft, Vente privée diffuse directement sur le bureau de Microsoft Vista (bientôt disponible pour XP) les ventes et les évènements du site.
Simple, intrusif "si vous le voulez bien", et pratique si vous avez envie d'être premier à acheter.
Un exemple de stratégie basée sur l'ergonomie....

Les 10 commandements de l’écriture web

Antonin — Mon, 09 Apr 2007 09:35:00 +0200

Ecrire pour le web est radicalement différent de ce qui doit se faire pour de la communication classique.

Si les règles sont respectées la lecture deviendra plus aisées et les objectifs seront atteints plus facilement.

Découvrons ces 10 règles "miraculeuses"...

Les 10 commandements (selon eMarketing Garden) :

1. Tu diviseras tes contenus en unités autonomes et de 2000 ans de rédaction linéaire tenteras de te défaire
2. Tu utiliseras la pyramide inversée à tous les niveaux de ton site
3. Tu faciliteras la lecture avec des listes à puces, des intertitres, du gras…
4. Tu adopteras un style concis et précis, et n’opteras pour le ton promotionnel qu’avec circonspection
5. Tu auras un discours simple et compréhensible, comme si tu expliquais ton métier (ou service, produit...) à ta grand-mère
6. Tu exploiteras les liens et l’hyper-textualité
7. Tu ne te couperas pas des internautes et profiteras de l’interactivité et de l’échange
8. Tu ne manqueras pas de mettre tes contenus à jour
9. Tu vérifieras ton information
10. Tu n’oublieras point la qualité du print, et confieras ton texte à un correcteur ou secrétaire de rédaction professionnel

En gros tu fera comme sur les sites que tu consultes, et non comme ceux que tu fuis.... Pas compliqué non ?!

Source : eMarketing Garden

Un site repéré : Toutrenover.com

Antonin — Thu, 05 Apr 2007 10:28:00 +0200

Je sais il n'est pas tout nouveau ! Mais je viens de le découvrir et c'est un site bluffant par sa créativité : mélange de cinématique et de 3D, l'interface est proche du jeu vidéo. L'objectif en terme de communication et d'accompagnement aux bases du bricolage est atteint. L'objectif n'est pas la vente en ligne directe ce qui rend ce type de site possible. A mon avis c'est un exemple des sites à venir : quand ce type de technologie aura su rencontrer des professionnels de l'ergonomie, car c'est ce qui manque un peu...

www.toutrenover.com ne ratez pas l'intro !

Le site est réalisé dans la lignée des pub TV

Quelques conseils sur les formulaires et la composition de pages Web

Antonin — Tue, 03 Apr 2007 15:01:00 +0200

Conseils tirées du compte-rendu du chat de Fred Cavazza sur WebRankInfo Voir le compte-rendu.

En substance : Les formulaires doivent être particulièrement optimisés et particulièrement simples car ils sont la base de la vente en ligne et de la captation de contacts. Les pages ne doivent se concentrer que sur la mise en avant d'UNE SEULE information principale.... pas évident quand on a beaucoup à dire. Une leçon pour la vie de tous les jours ?

Interviewer : Quels sont les défauts d'utilisabilité que vous rencontrez le plus souvent ? Auriez vous des conseils à ce propos ?

FredCavazza : les problèmes les plus fréquents concernent avant tout les formulaires. Quel dommage, surtout lorsque l'on sait que les formulaires sont à la base du commerce en ligne. Je retravaille systématiquement les formulaires de mes clients.

Il y a aussi de gros problèmes de saturation des pages. Aussi bien les pages d'accueil que les pages d'orientation. J'ai une règle simple : on ne peut attirer l'attention qu'une seule fois ! A partir de là, il faut faire des choix. En tout cas, il ne peut y avoir qu'une seule zone chaude dans la page. Une zone chaude = qui attire l'attention (grosse typo, fort contraste, image...). Mais comme nous sommes maintenant dans l'ère des interfaces riches, les problèmes se multiplient. Flash ou Ajax apportent bcp plus de libertés et de souplesse. Mais nous perdons du coup la rigidité de l'HTML qui permettait de cadrer les interfaces. Depuis 2 ans, j'ai vu de réelles atrocités faites avec Ajax ! Heureusement que Yahoo montre l'exemple avec ses ''design patterns''. Ce sont des schémas de conception qui expliquent comment bien mettre en oeuvre des éléments d'interfaces... des éléments d'interfaces riches. C'est un véritable bible, une mine d'or que je recommande à tous

[...]

AW Avez vous quelques livres a conseiller ?

FredCavazza Houlala, j'ai des tonnes de livre à conseiller ! Pour l'utilisabilité : Submit Now, Defensive Design for the Web. Pour le web 2.0 L'âge de Peer, The Long Tail, Citizen Marketers. Tous sont en anglais sauf L'âge de peer.