http://www.marketing-electronique.com/ Ressources de marketing électronique, stratégie Web, et conception de site Internet ou comment se faire connaitre sur le Web. fr Fri, 16 May 2008 08:54:52 +0200 Marketing-Electronique.com Tous droits réservés http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss Dotclear http://www.marketing-electronique.com/post/chiffres-du-Emailing urn:md5:08e8ba191ca71442743b0ae97b2ce589 Wed, 14 Mar 2007 13:54:00 +0100 Antonin E-mailing chiffresemailing <p><img style="margin: 0 1em 1em 0; float: left;" alt="" src="http://www.marketing-electronique.com/public/emailing4.jpg" />Les chiffres <span>du baromètre Emailing Solution concernant l'année 2006 montrent que les Internautes commencent à se lasser de cette pression marketing un peu intrusive !<br /></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0;"><span>Tous les indicateurs sont en baisse :</span></p> <ul> <li>Le taux d’ouverture chute de 6,5 % à 31 %</li> </ul> <ul> <li>Le taux de click baisse à 7,7 % en perdant 2,3%</li> </ul> <ul> <li>Le taux de réactivité lui recule de 26 % à 24,4 %</li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0;"><span>Quelques phénomènes peuvent expliquer ce recul :</span></p> <ul> <li>De nombreux outils de messagerie ne considèrent un email comme ouvert que si les photos qui l’accompagnent sont téléchargées</li> </ul> <ul> <li><strong>La pression marketing est beaucoup trop forte</strong>, ce qui fait que les internautes commencent à trier lesmails qu'ils reçoivent.</li> </ul> <ul> <li><span><strong>La mauvaise utilisation par les responsables marketing</strong>.</span></li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0 36pt; text-indent: -18pt;"> <span>Il faut adapter le contenu au destinataire en segmentant ou en faisant de la rédaction conditionnelle. Ainsi l’effet de la pression marketing sera moins ressenti. Et enfin il faut cibler ses envois.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0 36pt; text-indent: -18pt;"> <span>Sources &amp; compléments :<br /> <a hreflang="fr" href="http://www.journaldunet.com/0610/061002-email.shtml">Le Journal du net</a></span></p> <h3 class="entry-header">Baromètre emailing BtoB par Cabestan</h3> <p>Poursuivant sa lancée des baromètres emailing, Cabestan publie son baromètre <a href="http://www.cabestan.com/fiches/PPT_Services_et_conseils_aux_entreprises_021106.pdf"> mensuel</a> sur les campagnes d'emailing BtoB.</p> <p>4 types de campagnes analysés:</p> <ul> <li>Acquisition : campagne à objectif commercial ciblant exclusivement des<br /> prospects.</li> <li>Information : campagne dont le contenu est principalement rédactionnel :<br /> newsletter…</li> <li>Fidélisation : campagne à objectif commercial ciblant des clients.</li> <li>Evènementiel : campagne assurant la promotion d’un évènement : invitation à<br /> un salon, séminaire, petit-déjeuner, lancement de nouveaux produits ou<br /> services…</li> </ul> <p>En BtoB le resultat global est le suivant :</p> <p><img title="Service_entreprises_tout_btob" alt="Service_entreprises_tout_btob" src="http://pignonsurmail.typepad.fr/photos/uncategorized/service_entreprises_tout_btob.jpg" border="0" /></p> <p>Des chiffres qui montrent l'intérêt.... et les limites de ce média.</p> <p>A mon avis il doit être considéré aujourd'hui comme une source annexe de prospection.</p> <br /> <strong>Vous avez aimé cette info ? vos commentaires sont les bienvenus !</strong><br /> <br /> <br /> <br /> http://www.marketing-electronique.com/post/chiffres-du-Emailing#comment-form http://www.marketing-electronique.com/post/chiffres-du-Emailing#comment-form http://www.marketing-electronique.com/feed/rss2/comments/51136