Bien choisir son Nom de domaine : Référencement ou Marque ?
Par Antonin le vendredi 19 janvier 2007, 14:08 - Nom de domaine - Lien permanent
A trop vouloir se positionner ... la marque se retrouve diluée. Illustrons le propos et prenons le cas du crédit immobilier à destination des anglais souhaitant acquérir une propriété en France. Sur ce marché, l'expression "mortgage in france" rassemble une grande partie des requêtes réalisées autour de ce produit financier. Cette expression est très intéressante puisqu'elle peut être génératrice d'un trafic très qualifié. La tentation pour les acteurs de ce marché est donc grande de créer un site s'appuyant sur un nom de domaine reprenant cette expression. Et c'est ce qu'ils ont fait, entrainant une situation presque ridicule, mais surtout très confuse pour les internautes. Quel nom de domaine allez vous retenir le plus facilement ? www.mortgagefrance.com ou www.mortgage-in-france.com ou www.mymortgageinfrance.com ? Eh oui. Difficile de se différencier avec des noms de domaine aussi proches.
Situation similaire sur l'immobilier de particulier à particulier. Quelle adresse allez vous mémoriser ? www.entreparticuliers.com, www.journaldesparticuliers.com, www.lesiteduparticulier.com, www.vente-immobilier-entre-particulier.com, www.immobilier-particulier.com, www.annonces-particuliers.net, www.immobilier-particuliers.com ... Forçons volontairement le trait. Croyez vous que Kelkoo serait aussi connu s'il s'était appelé comparateurdeprix.com, que YouTube ou DailyMotion auraient rencontrés un tel succès s'ils avaient choisis comme NDD videos-online.com ou videos-streaming.com !
Toute personne sérieuse à propos de sa marque devrait choisir un nom de domaine permettant de soutenir une campagne d'image de marque.
Ne nous laissons donc pas aveugler par les enjeux du référencement. Ceux-ci sont importants mais ne doivent pas masquer l'importance de la marque et de sa construction.
Le référencement est un des leviers de la création de trafic mais il peut être travaillé par bien d'autres techniques que celle du nom de domaine. Privilégiez donc un nom de domaine original, identifiable et mémorisable. Il vous permettra de développer et d'installer votre marque. Plus facilement mémorisable, l'accès direct s'en verra facilité, ainsi que le bouche à oreille.
Par contre si votre marque ne rencontre aucun écho (peu de moyen de communication et/ou bouche à oreille limité) le choix d'un nom explicite sera peut être plus judicieux.
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