Plusieurs conseils simples et rapides sont à prendre en compte :
  • définir un objectif unique de conversion (inscription, adhésion, achat…) ;
  • retirer tous les éléments perturbateurs (publicité, navigation…) qui peuvent nuire à la conversion ;
  • informer les visiteurs de l’endroit où ils viennent d’atterrir (souvenez-vous qu’ils n’ont pas transités par la page d’accueil) ;
  • rassurer les utilisateurs (politique de confidentialité, charte de qualité, témoignages…) ;
  • inclure une promesse forte (livraison gratuite…) ;
  • prévoir des portes de sortie ;
  • tester différentes combinaisons pour trouver la meilleure formule.

Pour une création de pages d'entrées intervenant dans le cadre d'une Campagne de positionnement publicitaire, Google ADWORDS fourni un système permettant de tester l'efficacité relatives de différentes versions de page d'entrées.

Ce système est en test à cette adresse.

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