Ressources d'un consultant en Marketing Digital

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lundi 20 septembre 2010

"Quelles sont les règles d'or pour mener à bien son site internet ?" 2/2

Le troisième élément fondamental  concernera l’avancement du projet en lui-même et sa bonne gestion dans le temps.

Il est nécessaire de mettre en place des process de consultation, des process de validation et des outils de suivi de projet permettant à un comité de pilotage de gérer étapes par étapes, et éventuellement à distance, les différents jalons qui composent le projet. Pour cela des outils sélectionnés peuvent aider fortement le chef de projet dans ses démarches.
Le comité de pilotage se doit d’être composé d’un leader, si possible hiérarchiquement au-dessus des autres, mais de manière raisonnable pour éviter tout phénomène de suivisme.

Enfin le quatrième élément doit forcément concerner le plan webmarketing envisagé.

En fonction de la stratégie cible il sera nécessaire dès le lancement du projet de choisir parmi les actions de promotion online envisageables, notamment le référencement naturel, les liens sponsorisés, la newsletter, les comparateurs de prix, l’affiliation ou les campagnes display.
Certaines de ces actions de promotions peuvent impliquer des tactiques différentes en cours de projet : conception de landing pages spécifiques pour  le référencement naturel ou les liens sponsorisés, structure du site de base optimisée pour le référencement naturel, CMS choisi en fonction de ses capacités à gérer le multicanal, dont la newsletter, et les comparateurs de prix, etc.
La bonne réussite d’un projet web est donc dépendante d’une multitude de facteurs de succès que seule l’expérience et l’indépendance d’un consultant, comptant sur 12 années de pratique, peut réellement appréhender dans leur ensemble pour mener un projet au succès attendu.

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jeudi 2 septembre 2010

"Quelles sont les règles d'or pour mener à bien son site internet ?" 1/2

Le premier élément fondamental de gestion d’un projet de site web concerne la partie stratégique.


Les tactiques que vous envisagez de mettre en place doivent répondent parfaitement aux attentes de vos cibles.

La réflexion qui doit être menée en amont de votre projet doit donc permettre de déterminer vos objectifs principaux (par exemple donner accès aux adhérents aux bases de connaissances internes), ensuite vont en découler la stratégie à mettre en place (mettre en place un site d’information et de services), puis les tactiques associées (proposer un moteur de recherche évolué, un espace client permettant de sauvegarder des recherches ou de les partager, etc.).

Cette phase de réflexion stratégique permettra de toujours garder en vue l’objectif final du projet, et orientera vos choix vers la réussite de cet objectif.

Le second élément fondamental d’un projet de site web concerne les aspects ergonomiques et incitatifs des interfaces.


Un projet web est un ensemble d’interfaces ergonomiques qui ont pour but de permettre à leurs  utilisateurs de savoir à chaque instant où ils sont, où ils peuvent aller et comment revenir en arrière. De plus ces interfaces doivent respecter les standards actuels du web et répondre aux réactions instinctives des internautes (par exemple trouver un lien vers l’accueil en haut à gauche). Enfin ces interfaces doivent être pensées de manière incitative dans le but de favoriser chez les visiteurs  les actions attendues d’eux. Il peut par exemple être judicieux  de n’utiliser qu’une seule et même couleur que pour les « call to action », textes ou boutons d’actions censés favoriser le clic.

Chaque interface devra être conceptualisée via un zoning précis, storyboard détaillé des composantes de chaque page et des réactions de chaque action possible dans la page.

Un bon cahier des charges sera complété de règles de gestion décrivant le traitement de chaque cas spécifique. Les détails techniques précisant l’existant et les marges de manœuvre permises permettront de préciser le type d’hébergement attendu, les bases de données et langages de programmation autorisés.

Suite : "Quelles sont les règles d'or pour mener à bien son site internet ?" 1/2

mercredi 17 février 2010

Les canaux webmarketing les plus rentables selon les marketeurs

Dans le grand jeu de hasard des actions marketing online il est bon de pouvoir se reposer sur des retours d'expérience extérieurs même si ceux-ci ne font que conforter nos propres expérimentations ! 

Voici donc les avis éclairés de spécialistes outre atlantique de la création de trafic et de l'optimisation de sites Ecommerce.

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jeudi 28 janvier 2010

Les investissements en SEM (SEO et SEA) prévus pour les années à venir

Selon Forester Research et Seomoz, les dépenses en SEM vont augmenter constamment : les Social Médias, la vidéo en ligne et le SEO sont à l'honneur.

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jeudi 3 décembre 2009

Les chiffres 2008 / 2009 du ecommerce

La FEVAD synthétise comme chaque année tous les chiffres du e-commerce et de la vente à distance de l’année précédente.

L’étude est réalisée sur 50 000 sites marchands et révèle que les ventes sur Internet continuent de progresser fortement.

Vente à distance et e-commerce :



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jeudi 19 mars 2009

Les ambitions de Google Chrome se dévoilent

En lançant une série d'expérimentations de nouveaux types de développement innovants sur son logiciel de navigation Google Chrome, Google laisse entrevoir ses ambitions.

Le principal problème de Google vient du fait qu'il développe de nouvelles applications orientées web chaque jour mais que la cohérence d'ensemble est encore en devenir.

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vendredi 21 novembre 2008

Les tendances du Web : le hidden web ou web invisible

Dans les tendances actuelles qui comptent en terme de stratégies et d'innovations sur le Net, le Hidden web ou Web invisible devient souvent incontournable.

Ce web dit "invisible" recouvre deux types de contenus :

1. les pages web non répertoriées dans les outils de recherche et cachée soit volontairement, soit par négligence des webmasters.

2. les pages web de système sécurisés qui n'ont pas vocation à être crawlée (répertoriées) par les outils de recherche.

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vendredi 13 avril 2007

Les 10 commandements du e-marketing pour 2007

D'aprés Alain Laidet de E-business.info

Choix de supports, de technologies, stratégies, fidélisations, autant de thèmes à prendre en compte dans vos stratégies de marketing électronique.

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lundi 19 mars 2007

Objectifs et stratégies en 3 étapes d'un site web de prospection

Les sites Web de communication ont pour principal objectif de créer des contacts avec des clients potentiels.

Le second objectif est d’asseoir, chez les clients actuels, l’image de marque de la société.

Dans ce cadre les étapes à mettre en œuvre sont les suivantes :

  1. Générer du trafic qualifié sur le site (des personnes qui cherchent vos produits)
  2. Transformer ce trafic en prise de contact
  3. Transformer le contact en client

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