Le troisième élément fondamental concernera l’avancement du projet en lui-même et sa bonne gestion dans le temps.
Il est nécessaire de mettre en place des process de consultation, des
process de validation et des outils de suivi de projet permettant à un comité
de pilotage de gérer étapes par étapes, et éventuellement à distance, les
différents jalons qui composent le projet. Pour cela des outils sélectionnés
peuvent aider fortement le chef de projet dans ses démarches.
Le comité de pilotage se doit d’être composé d’un leader, si possible
hiérarchiquement au-dessus des autres, mais de manière raisonnable pour éviter
tout phénomène de suivisme.
Enfin le quatrième élément doit forcément concerner le plan webmarketing envisagé.
En fonction de la stratégie cible il sera nécessaire dès le lancement du
projet de choisir parmi les actions de promotion online envisageables,
notamment le référencement naturel, les liens sponsorisés, la newsletter, les
comparateurs de prix, l’affiliation ou les campagnes display.
Certaines de ces actions de promotions peuvent impliquer des tactiques
différentes en cours de projet : conception de landing pages spécifiques
pour le référencement naturel ou les liens sponsorisés, structure du site
de base optimisée pour le référencement naturel, CMS choisi en fonction de ses
capacités à gérer le multicanal, dont la newsletter, et les comparateurs de
prix, etc.
La bonne réussite d’un projet web est donc dépendante d’une multitude de
facteurs de succès que seule l’expérience et l’indépendance d’un consultant,
comptant sur 12 années de pratique, peut réellement appréhender dans leur
ensemble pour mener un projet au succès attendu.
Découvrez cet article sur le Guide BESMART :
Besmart.fr aborde plusieurs dizaines de thématiques associées aux nouvelles technologies, dans l’entreprise en proposant 3 approches : la vision des experts, des outils analysés et des dossiers pratiques.
Ecrire pour le web est radicalement différent de ce
qui doit se faire pour de la communication classique.
En substance : Les formulaires
doivent être particulièrement optimisés et particulièrement simples car ils
sont la base de la vente en ligne et de la captation de contacts. Les pages ne
doivent se concentrer que sur la mise en avant d'UNE SEULE information
principale.... pas évident quand on a beaucoup à dire. Une leçon pour la vie de
tous les jours ?